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GUCCI CELEBRA SU CENTENARIO CON UNA NUEVA PROPUESTA INMERSIVA

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Por Cata Greloni Pierri

Para celebrar los 100 años de la casa italiana, Alessandro Michele tiene preparados varios ases bajo la manga y ninguno de ellos planea ser retrospectivas aburridas de la casa centenaria. Fan del surrealismo y el impacto creativo, el último mes lanzó la colección Aria que generó el efecto buscado por su alianza con Balenciaga, la otra gran marca del holding Kering

Ahora es el turno de “Archetypes”, una experiencia inmersiva y multimedia que abre en el Gucci Garden, en Florencia, que recrea el set de 15 de las campañas publicitarias de mayor impacto realizadas por la etiqueta italiana durante los casi siete años en los que el director creativo estuvo al mando. 

 

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En una conferencia de prensa realizada esta semana, Michele describió los jardines Gucci como “un lugar lleno de emociones”, con instalaciones cubiertas de graffiti, un gabinete de curiosidades lleno de mariposas, una vitrina con más de cien pelucas de época y una pared completa que expone relojes cucú, cada uno con un horario distinto y una enorme cantidad de muñecos de peluche. Si algo caracteriza al Gucci de Michele es el exceso y la sorpresa. 

A partir del lunes 17 de mayo, y durante dos semanas, se ofrecerá un recorrido virtual de la exposición Archetypes a través de Roblox, la plataforma online con la que Gucci se ha asociado en varios proyectos. Los visitantes podrán explorar una galería virtual inspirada en las campañas publicitarias exhibidas en Gucci Garden, en la que se absorben ciertos elementos de la exposición para transformarlos en obras de arte digitales.

“En Gucci hemos abierto las puertas, hemos entendido que la calle es la nueva jet-set y que todos compartimos el poder de la belleza. Hemos hecho de Gucci un símbolo excesivamente ecléctico porque vivimos en una realidad excesivamente ecléctica y la marca acaba de absorberlo todo”, dijo Alessandro desde la conferencia.

Podés leer: LB NEWS: LADY GAGA, PROTAGONISTA DE LA PELÍCULA SOBRE GUCCI QUE PROMETE GLAMOUR Y OSCARS

 

 

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