Por Josefina Martinez
El Metaverso llamó y dijo que tengas listo tu avatar porque, del 12 al 16 de junio, las plataformas sociales inmersivas Roblox, Decentraland y Spatial serán las anfitrionas de la primera Metaverse Beauty Week.
Este festival nuevo tiene por objetivo explorar y redefinir el futuro de la belleza en nuestra vida digital mediante experiencias innovadoras. Los usuarios podrán adquirir NFT wearables, funciones de pelo y maquillaje para sus avatares, concursar para acceder a premios digitales y físicos, muestras y obsequios de productos. “¿Qué aroma tenés en el metaverso? Esto es algo que queremos abordar tanto como sea posible. ¿Cómo se puede hacer un muestreo y probar el producto? Estamos viendo cómo tomamos esos aspectos sensoriales de la belleza y les damos vida dentro de las limitaciones de un entorno digital”, le explicó la co-fundadora, Cat Turner, a Glossy.
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Las dos primeras ediciones de la Metaverse Fashion Week en Decentraland inspiraron la creación de la semana Beauty. En 2022, el evento contó con 108.000 visitantes provenientes de un sector joven, heavy user de los entornos digitales y de gran interés para los sectores de marketing de las marcas. “MVFW cerró la brecha entre los mundos virtuales más icónicos para crear la primera experiencia multiverso. Esto marca un paso adelante definitivo en la formación del futuro que es completamente abierto, descentralizado e interoperable”, dijo en un comunicado Katie West, miembro de Cult, la agencia digital detrás de MBW. La interoperabilidad, es decir, que los asistentes pueden acceder al mismo evento a través de múltiples plataformas, es una de las ideas centrales de la propuesta.
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Aún no revelaron qué marcas participarán, sin embargo, se puede pensar en algunos nombres de la industria familiarizados con los universos virtuales 3D. Esteé Lauder formó parte de la grilla de la Metaverse Fashion Week, mientras que Roblox ya alberga a Gucci Town, el destino virtual de la marca italiana donde el avatar de Miley Cyrus lidera misiones, juegos y espacios de aprendizaje de la fragancia Gucci Flora. Givenchy Parfums y Nars también han desarrollado experiencias de belleza en dicha plataforma gaming. Por su parte, Guerlain, ha incursionado en el mundo digital para contribuir con el planeta IRL lanzando una colección de criptobees NFT ; las ventas de los tokens de la etiqueta de LVMH se destinaron a la reconstrucción de una reserva natural en Francia.
Miley Cyrus x Gucci is now on #Roblox! pic.twitter.com/FJfFtPxob9
— Miley Cyrus Access (@MileyNewsAccess) August 4, 2022
El programa completo de la Semana de la Belleza del Metaverso será revelado en las próximas semanas, así que estate atento en las redes de Le Banana para conocer mucho más. Si querés asegurar tu asistencia tenés que suscribirte en la página web oficial y te enviarán el acceso directo al evento por mail.
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