Con la ayuda de las celebridades, mercados de segunda mano como Depop y el sentimiento de nostalgia general en TikTok, las décadas pasadas continúan fascinando a la Generación Z. Varias marcas que quedaron en el olvido están recuperando importancia y atractivo entre las nuevas generaciones. En Le Banana te contamos cuáles son y cómo recuperaron popularidad.
Sólo para skaters y artistas
Dickie’s acaba de cumplir 100 años como sinónimo de ropa de trabajo, uniformes y prendas artesanales de alta durabilidad. Aunque nació en Texas para los trabajadores de las granjas, a partir de los 70 fue adoptada por las comunidades del sur de California y la escena del hip-hop. En los 90 llegó su gran momento de gloria: con un calce más holgado, la influencia de MTV, Tupac Shakur, Blink 182 y skaters como Ed Templeton, se convirtió en una declaración de la cultura pop. Tres décadas más tarde, A$AP Rocky, Zöe Kravitz, Pete Davidson, Kaia Gerber, Emily Ratajkowski y Emma Chamberlain, entre otros estadounidenses de gran alcance, han sido vistos en sus pantalones utilitarios, camperas, monoprendas, remeras y más tipologías tradicionales de la firma. Hoy por hoy, es una de las preferidas de nuestra Tini Tini Tini: mirá cómo combina Martina Stoessel los básicos de Dickie’s como musculosas y joggings.
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El rugido de Tarantino
En 1949, inspirado por los deportes estadounidenses, un ex militar japonés llamado Kihachiro Onitsuka decidió embarcarse en la industria de las zapatillas. La marca bautizada Onitsuka Tiger se consolidó produciendo calzado de alto rendimiento. Si bien en 1977 se fusionó con ASICS, en 2002 fue relanzada y, en los últimos años, colaboró con marcas de lujo como Givenchy (2019) y Valentino (2020). Actualmente está teniendo su gran regreso con las México 66, un diseño para correr creado con motivo de los Juegos Olímpicos de 1968 en el país azteca. Inmortalizadas en amarillo por Uma Thurman en “Kill Bill”, son bajas, con la suela aserrada y en punta y líneas negras arqueadas en los laterales. Bella Hadid, Hailey Bieber, Kaia Gerber y Addison Rae son algunas de las influencers que las catapultaron al éxito en las calles y en las redes. Según un nuevo informe de Lyst, que filtra más de ocho millones de artículos por menciones en las redes sociales, búsquedas y ventas en dicha plataforma, son el segundo producto más popular del segundo trimestre del 2023.
Hello, Angels!
Fundada en 1967 en Milán por Elio Fiorucci, la marca italiana de los dos angelitos fue el gran emblema colorido y pop-art de los 80. Con varios cambios en la gerencia e intentos de renacimiento en el último tiempo, desde Hailey y Justin Bieber hasta Miley Cyrus y Addison Rae han sido vistos en sus remeras de algodón, buzos con capucha, joggings y pilusos. Pero este podría ser el año de su revival definitivo. Recientemente, el diseñador inglés Daniel W Fletcher abandonó la dirección creativa que había asumido en 2020. Adquirida por Dona Bertarelli, una inversionista y activista suiza, y al mando artístico de Francesca Murri (ex Versace, Armani, Gucci, Givenchy y Ferragamo), la etiqueta de los querubines acaba de anunciar su relanzamiento en septiembre durante la Semana de la Moda de Milán. Como parte de este cambio, las oficinas volvieron a afincarse de Londres, Reino Unido, a la capital de la moda italiana.
Adentro y afuera de la cancha
Umbro nació en la década de 1920 en Manchester, Inglaterra para vestir a los futbolistas de la cabeza a los pies. En 1990 explotó en los Estados Unidos, sobre todo con los pantalones cortos, que son recordados como un símbolo de esa época. Con el tiempo incursionó en otros deportes y en ámbitos más glamorosos a través de un sinfín de colaboraciones. Por ejemplo, la Primavera/ Verano 2017 de Off-White presentada en París y la asociación reciente con MTV inspirada en la escena rave. En Argentina, la marca de los rombos lanzó una cápsula deportiva co-diseñada con Complot, la marca nacional dirigida por Romina Levy. La jefa del trap, Cazzu fue la estrella de la campaña allá por 2019. En los últimos meses, Umbro volvió a apostar a un público más masivo asociándose con Desiderata en una línea activewear. Con una estética femenina, abarca prendas urbanas como buzos, pantalones de jogging y remeras con estampados sublimados, así como diseños listos para jugar un picadito con amigas.
Bella Hadid and Justin Bieber in Off-White c/o Virgil Abloh’s Umbro Collaboration in New York City https://t.co/Jf5GRd518K pic.twitter.com/Ghmyvh9aYp
— T2oj3 (@t2oj3) June 7, 2017
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Esta marca es army
Un importador de boinas vascas-francesas en Inglaterra llamado Jacques Spreiregen creó KANGOL en 1938. Popularmente se cree que combinó la K de tejido (“knit”), ANG de angora y OL de lana (“wool”). Tras proveer al ejército británico en la Segunda Guerra Mundial, pasó a adornar las cabezas de los Beatles y de Lady Di. En los 80 y 90 conquistó a la escena del hip-hop siendo un símbolo entre raperos como Run-DMC, Grandmaster Flash, Slick Rick, Missy Elliott y Eminem. Hoy por hoy, Trueno y Lola Índigo son dos de las estrellas de la música urbana que van a ver con los accesorios del canguro bordado. Pero, realmente, le deben su mayor éxito entre los centennials al K-Pop, ya que V de BTS lució un diseño en celeste en el videoclip de “Dynamite” y disparó las ventas récord en el mundo. Boinas, gorras planas tipo “Peaky Blinders” o militares con visera, en infinidad de colores y estampados están disponibles en Argentina, para que canalices a tu trapero o K-popstar interior.
