Por Leandro Infante
La firma de las tres tiras se alió a Fiorucci, la mítica firma italiana que revolucionó los 70 y 80. adidas ha sorprendido con colaboraciones junto a innumerables artistas, diseñadores y hasta con un una línea de subte. ¡En Le Banana te contamos todos los detalles de esta unión y mucho más!
El tándem pop
Jean Pacôme Dedieu, el reconocido fotógrafo francés, fue el encargado de retratar la campaña de este encuentro de titanes. La colección es colorida, pop, deportiva y canchera. Estos cuatro atributos definen a primera vista las prendas y objetos que hasta el momento se han podido ver en una serie de collages que revolucionaron las redes sociales. El logotipo tampoco pasó inadvertido, ya que tanto adidas como Fiorucci imprimen sus insignias en remeras, bolsos y zapatillas.
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La protagonistay
¿Quien es la imagen de esta campaña? Claro que Kendall Jenner. La top, que además mantiene un importante contrato con la etiqueta deportiva por ser su embajadora e incluso cuenta con una colección cápsula junto a la diseñadora Olivia Oblanc, fue la elegida por ambas firmas para protagonizar esta línea y para estar presente en los futuros eventos de lanzamiento en Nueva York, Tokio y Londres.
Un poco de historia
El diseñador italiano Elio Fiorucci fue el fundador de la etiqueta homónima que durante los 70 y 80 causó sensación absoluta en la escena fashion gracias a sus estampas con rostros de ángeles coloridos y sus jeans ultra ajustados con detalles en vinilo, con cierres, ruedos irregulares y recortes inusuales. Las celebrities más importantes de ambas décadas como Andy Warhol o Marc Jacobs llevaban sus diseños y los inmortalizaron al punto de convertir a la etiqueta en un símbolo perdurable. Al final de los 80 la etiqueta cerró sus puertas y su creador falleció en 2015. Dos años más tarde, la firma las reabrió en Londres y lentamente vuelve a instaurarse en la escena actual.
Adidas, hacedora de colaboraciones exitosas
La marca alemana es pionera en las colaboraciones de moda. adidas logró inmortalizar tanto en sus zapatillas como en sus prendas y accesorios la identidad de sus colaboradores: junto a Stella McCartney creó una línea joven y deportiva que no para de re-editarse gracias a su éxito; su unión con Pharrell Williams fue una sensación que sacudió al street style durante todo 2015 y 2016 con el regreso de las Superstar teñidas en colores vibrantes y pasteles. Alexander Wang es otro de los diseñadores que logró imprimir su estética en las prendas deportivas de la firma, al igual que Kanye West, que ha construido un imperio junto a la etiqueta y Asap Rocky, quien logró patentar sus arabescos en un par de sneakers.
La semana pasada, en el marco del London Fashion Week, adidas presentó el primer vistazo de esta nueva alianza en su tienda itinerante. La colección se divide en dos etapas y es de extrema edición limitada. A su vez, hicieron oficial su venta desde la web, donde se especula que a lo largo del año continúen lanzando nuevos objetos que prometen causar sensación.